广告商试图驯服社交网络


2018-10-31 05:05:01

广告商试图驯服社交网络

因为如果网络自2004年以来就已经知道,其创建日期,即2010年2月有4亿会员的快速发展,扎克伯格先生现在必须证明他能够将这些强大的观众变成现金

换句话说,他找到了一个基于广告的经济模型

因此他出现在戛纳

“我们刚刚走出试验阶段,现在我们在Facebook上看到真实的广告系列,”其领导人表示

但是,自相矛盾的是,这家以“为更加开放和互联的世界”工作而自豪的公司在营业额方面表现平平

它拒绝证实其活动在2008年至2009年期间将增加一倍以上,从3亿增加到7亿或8亿美元

只有精确:Facebook是有利可图的,并且可能首次公开募股“没有紧迫性”

“我们所有的广告客户都向我们询问有关社交网络机会和问题的问题,”Havas首席执行官David Jones说

边际风险,有宝洁公司的例子,该公司最近遭到Facebook上一群消费者的攻击,他们指责新一层帮宝适会刺激婴儿的臀部

在机会方面,有可口可乐的例子,他发现有两个互联网用户在Facebook上创建了一组粉丝

该公司与发起人合作,采取了一些措施

因此,它拥有近600万粉丝,最大的品牌粉丝社区,仅次于星巴克

网民准备扮演品牌的大使,他们的建议通过“口口相传”的效果传播开来

“我们已经达到400万粉丝而不花1美元

现在,我们在Facebook上做广告宣传某些业务,招募成员,他们非常有效,因为我们可以针对这些信息,”Carol Kruse说

可口可乐互动营销副总裁

这种定位利用了从同意的成员收集的大量个人数据,通过注册来揭示他们的年龄,性别,居住地和他们的口味

在这个档案中添加了与他们的“朋友”的链接,他们“喜欢”的品牌

最近,扎克伯格决定将这种“社交网络”模式扩展到其他网站

一种增加用户熟悉知识并将这些行为数据出售给广告商的方法

然后,在7月,将添加Facebook成员的地理定位功能

“一个敏感的话题,”扎克伯格承认,经常批评保护隐私

无论是与消费者交谈,推出产品还是广告宣传活动,品牌在Facebook上的体验都会倍增,而在Twitter或YouTube等其他社区网站上也是如此

计划在2010年将其数字广告投资翻一番的联合利华营销总监基思威德表示,他在5月份采访了该集团的约30位领导人,以访问硅谷的公司

在这种情况下,特定的活动开始出现

在戛纳的获奖理念中,佳得乐的想法是在十五年之后重播两队前学生之间的足球比赛

耐克正在通往环法自行车赛的道路上提出实时的鼓励信息,作为与兰斯阿姆斯特朗合作抗击癌症的一部分

宝洁公司在冬季奥运会期间为运动员妈妈们提供赞助

最后,Volskwagen希望为清洁技术制作有趣的绿色手势

然而,Publicis Conseil的联合主席Olivier Altmann警告说,“今天真正的挑战是提出意想不到的想法,而不是爱上技术技术

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